Los 15 mandamientos de un buen logotipo

Hablemos de branding y diseño de marcas en serio.

Lo sabes, un logotipo ya no es solo un dibujo, unas letras o unos colores bonitos. esos tiempos ya han pasado y el arte tiene muy poco que ofrecer en comparación con la cultura del diseño y el marketing. Las necesidades y objetivos de una marca actualmente requieren de una estrategia y planificación acordes con un contexto extremadamente exigente y competitivo.

Un buen logo es la conclusión y el resultado de un trabajo técnico y profesional realizado por especialistas, con formación y capacidades para la creación y gestión de un programa de identidad visual.

Y recuerda, un logo, si bien es la unidad más reconocible de la identidad corporativa de una empresa, institución, producto o proyecto, no es lo único. Un programa de identidad es más amplio que una marca visual.

¿Cómo debe ser un logotipo?

Estos son las 15 claves para diseñar un logo que siempre tenemos en cuenta en Nociones Unidas cuando creamos un programa de identidad visual corporativa.

1. El logotipo ha de ser contemporáneo

Si su look y su criterio de estilo no es actual, tú y tu empresa viajaréis al pasado.
¿Hay clientes allí?
Un consejo: Cuando lo tengas claro ponlo al lado de los más importantes del sector y compáralos.

2. Un logo ha de durar

Un logotipo normalmente no es moda de temporada, a no ser que el briefing indique claramente que su objetivo de uso es efímero. Ha de tener vocación de perdurar. Dale la oportunidad de crecer y triunfar.
Un consejo: Observa los logotipos que llevan años en el mercado funcionando bien y pregúntate el porqué.

Si bien la iconografía es atemporal, asegurando a su vez que va a durar, la solución gráfica ha de ser actual, en coherencia con el posicionamiento de vanguardia en sistema educativo e infraestructura.

3. Un logotipo coherente

Con la visión, misión y valores de tu empresa o institución y todo el beneficio que aporta a la sociedad.
Un consejo: Ten por escrito previamente esta información y dásela al equipo de diseño antes de empezar a dibujar nada.

4. Que el logo sea funcional

Un logotipo bien construido, adaptable y que trabaje con rendimiento en todos y cada uno de los múltiples soportes donde ha de estar. Desde los más grandes a los más pequeños.
Un consejo antes de empezar el proceso de diseño de un logotipo: Haz una lista de todos los soportes donde se va a implantar.

Funzional, marca de mobiliario contract para hoteles, parte de la fusión entre la letra F y la Z para una forma flexible y cómoda, que se aplica tanto en soportes grandes como pequeñitos; un camión o un remache.

5. Que sea un logotipo declinable

Adecuadamente en base a las diferentes necesidades de aplicación y objetivos de uso. Una identidad visual rica y declinable no tendrá problemas a la hora de convivir y funcionar en el cada vez más complejo paisaje visual.
Un consejo: Planifica elementos identitarios alternativos además de las diferentes configuraciones del logotipo .

6. Un logo y una identidad visual flexible

Porque si tu programa de identidad corporativa no lo es, se romperá.
Un consejo: Deja espacio para que tu identidad visual pueda crecer y actualizarse en un futuro.

7. Un logo original

“Original” en sentido anglosajón de origen, una extensión del ADN de tu business.
Un consejo: No busques fuera la respuesta gráfica a tu identidad porque está dentro.

Las clínicas de Cristina García prometen a sus clientes que van a sonreir, por salud y por estética.

8. Que tu logotipo sea único

¡Cómo no! Un traje único y a medida. Así es, y que te copien, no al revés.
Diferente de toda tu competencia, si quieres más de lo mismo, por favor no nos llames.
Un consejo: Asegúrate de que no se va a confundir con otro logotipo y menos del mismo sector.

9. Un logo con significado

Que cuente o evoque algo, aunque sea sutil. No hay nada peor que un logo que no se entiende qué es o qué cuenta.
Un consejo: Cuando tengas las propuestas finalistas haz un (pequeño o gran) test.

El guepardo es el animal más rápido sobre la tierra. Con un custom ERP de Aydai la gestión de la empresas vuela. El azul es el color de la confianza.

10. Un logotipo que se recuerde

Ya sabes, que sea fácilmente reconocible y memorable. Vas a invertir tiempo y dinero en el estandarte de tu proyecto, una imagen que ha de instalarse en la memoria colectiva de tu cliente o consumidor; si no se aprende y recuerda… Ya sabes.
Un consejo: Pon el logo que has elegido junto a otros 10 del mismo sector y tras enseñarlos a personas que no sepan nada del proceso, pregunta los que recuerdan.

11. Un logo simple

En el diseño de logos, menos es más. Aquí nos viene genial este axioma del arquitecto Mies van der Rohe. Máxima expresividad desde la síntesis porque un logotipo no es un relato con tiempo para ser leído.
Un consejo: Un elemento mejor que dos, y si son dos; que uno de ellos sea el nombre.

Wondair, la compañía de aviación civil y aerotaxi se representa con esta interpretación de un avión exclusivo, único y sobre todo minimalista.

12. Un logotipo que mole

Pues si, parece obvio pero a veces se olvida que un logo está hecho para las personas.
Permítele a tu logo que se enamoren de él, que lo quieran llevar en su ropa.
Un consejo: A la hora de decidir el logo entre las diferentes opciones deja espacio para la emoción y tu gusto personal. No todo han de ser decisiones racionales.

13. Debe ser un logo universal

Es vital asegurarse que se va a aceptar por cualquier persona susceptible de interactuar con él.
Un consejo: Ponte en el lugar de personas de ambos géneros, edades y culturas e imagina cómo lo verán.

14. Que tu logotipo transmita autoestima

Un buen proyecto empresarial o institucional con un mal logo vale menos. Por nuestra experiencia es demasiado frecuente encontrar empresas brillantes en todos los aspectos menos en su imagen.
Un consejo: Detecta previamente dudas y debilidades en la propuesta de marca. Éstas no tienen sitio en el proceso de creación de un logotipo de alto rendimiento.

La fuerza de Markus Olsen, firma de complementos de viaje para hombre, reside en su identidad verbal y una marca tipográfica.

15. Que irradie liderazgo

¿Quién quiere comunicar que es un segundón o no es capaz de cumplir su promesa? Liderazgo y autoliderazgo. Porque sinceramente; si no es capaz de convencer no lo será de enamorar. Además la posición de liderazgo facilitará una relación empática con tus clientes y en momentos de dificultad mayor resiliencia.
Un consejo: No renuncies a tener el branding que transmita ser líder en tu sector. Será tu mayor rentabilidad.

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